黄子韬直播谈卫生巾“难抢”：引入新生产线、9月铺设商超渠道

摘要： 由于工厂产能受限，黄子韬主理的卫生巾品牌朵薇每天都在直播间上演“抢货”大战。6月10日晚间，黄子韬短暂现身“朵薇官方旗舰...

由于工厂产能受限，黄子韬主理的卫生巾品牌朵薇每天都在直播间上演“抢货”大战。6月10日晚间，黄子韬短暂现身“朵薇官方旗舰店”直播间，对卫生巾产能、销售渠道以及透明工厂等问题进行回应，持续两小时的直播共有超61.1万人看过，分批上架的共2.5万单卫生巾组合装全部售罄。

新京报贝壳财经记者注意到，由于此次直播场地选在了黄子韬录制节目的拍摄现场，所以画面曾出现卡顿情况。据朵薇品牌透露，鉴于当前市场需求激增，已启动全负荷生产方案，竭力提升产能储备，“为优化消费体验，实行分时段库存开放机制”，朵薇品牌在各平台的官方旗舰店每日12:00及19:00定时开启限量预售（目前预售周期为15天）。

目前，朵薇预售商品主要为售价49.8元的卫生巾组合装、售价38.8元的安睡裤组合装。直播开始后约6分钟，首批上架的4000单卫生巾组合装便被“抢光”，面对评论区“加库存”的需求，主播表示“黄子韬来到直播间后会大量增加配额。”晚8时许，黄子韬“空降”直播间，再次放出1万单卫生巾组合装预售库存，“我手里只有预售，所以大家还是要按照最长15天的时间等待。”

“朵薇官方旗舰店”直播截图。

除了卖货，黄子韬还回应了消费者提出的卫生巾使用感受、产能、销售渠道铺设等问题。“作为一个台前的股东和老板，很多事我都顶着很大压力”，他表示，已经收到前期5万单卫生巾试用的部分反馈，希望用过的消费者可以在直播间分享感受和建议，“我们研发的人员在后台，每天都进行问题汇总。”产能方面，黄子韬坦言，大部分精力都用于持续引入新生产线，到9月生产线将由现在的3条增至约20条，“9月我们也会相继把卫生巾放到各大渠道销售，包括大家熟悉的商超和大的平台，让所有的消费者不用再去抢。”

值得关注的是，预售机制导致的供需失衡，令朵薇卫生巾溢价交易的现象不断发生。新京报贝壳财经记者注意到，就在直播当晚，二手平台迅速出现了相关商品的加价转让帖，有卖家称“仅收平台手续费，拍下改地址，15天内发货，最晚6月25日发货。”此前朵薇品牌刚发布时，原价49.8元的卫生巾组合装曾被“黄牛”加价卖到190元，这也令社交平台上有了“饥饿营销”的质疑。

此外，在直播时，黄子韬还强调消费者可以通过包装上的二维码对透明工厂进行“云溯源”。通过二维码，消费者能够看到卫生巾生产工厂的现场监控，包括成品包装、金属检测、产品装盒、产品输送以及污点检测环节。面对渠道扩张带来的供应链考验，黄子韬表现得很有信心，“后续会把所有的供应链，以及工厂透明化做得越来越到位。”

天眼查信息显示，杭州朵薇供应链有限公司于日前成立，注册资本为500万元，经营范围涵盖供应链管理服务、个人卫生用品销售、卫生用品和一次性使用医疗用品销售、日用品销售等，股东信息显示，杭州朵薇供应链有限公司由浙江朵薇护理用品有限公司全资持股。后者则由杭州衡研科技有限公司、杭州昕燕文化创意有限公司、杭州龙则灵网络科技有限公司、黄子韬共同持股，其中，黄子韬的持股比例为15%。

新京报贝壳财经记者 李铮